#kondgallery — это концептуальный проект по брендингу и городской активации, направленный на изменение маргинального образа Конда — одного из старейших исторических районов Еревана — путем превращения его в галерею под открытым небом для городских художников. Конд, расположенный в самом центре города, на вершине холма, в окружении современного Еревана, представляет собой заметный, но малоизученный пласт столицы. На протяжении многих лет он ассоциировался с запустением, неопределенностью и нерешенной «проблемой Конда» — дискуссиями о сносе, переселении и перестройке. Вместо того чтобы стереть район с лица земли, #kondgallery предложил переосмыслить его.
Идея была простой, почти партизанской: вторгнуться в пространство с помощью искусства. Расписать стены. Сотрудничать с местными жителями. Оживить улицы. Не дожидаясь официального одобрения или масштабных городских преобразований, проект превратил сам район в площадку для творчества. Стены стали холстами. Лестницы — выставочными маршрутами. Задние дворы — потенциальными студиями, сувенирными лавками и гостевыми домами. Принцип брендинга, лежащий в основе #kondgallery, схож с концепцией Yerevantropics: идентичность начинается с мощного, запоминающегося названия. Хештег сыграл ключевую роль. Он превратил физический район в цифровое движение. Благодаря ему Конд стал доступен для поиска, обмена информацией и стал заметным с точки зрения культуры. Вместо того чтобы разрабатывать классическую систему визуальной идентификации, проект создал живой, развивающийся бренд, основанный на действии. Фрески, стрит-арт, документальные материалы и сотрудничество с местным сообществом стали его ключевыми составляющими. Логотипом стал сам район. Холм — символом. Многоуровневая архитектура — типографикой. Инициатива, запущенная в 2018 году, быстро изменила восприятие района. Конд стал одним из самых популярных мест в Ереване — не потому, что его отреставрировали, а потому, что его переосмыслили. По сути, #kondgallery — это социокультурный проект позиционирования. Он ставит под сомнение идею о том, что прогресс — это синоним сноса. Он заставляет задуматься о том, действительно ли замена исторических зданий новыми решает городские проблемы. Создавая экономические возможности для местных жителей — поощряя их открывать сувенирные лавки, небольшие гостиницы или культурные пространства, — проект был направлен на то, чтобы раскрыть местный потенциал изнутри, а не вытеснить его извне. Вместо того чтобы ждать, пока правительство «разберётся» с Кондом, проект предлагал другое решение: изменить подход.
Изменить восприятие. Пусть культура создаёт ценность.
Концептуально #kondgallery задаётся вопросами:
может ли искусство стать городской стратегией? может ли брендинг сохранить историю, а не вытеснить её?
#kondgallery — это не про украшение стен. Это про сохранение атмосферы, активизацию сообщества и предоставление историческому району нового будущего без стирания его прошлого.
За несколько лет #kondgallery превратился из локального городского проекта в культурный проект международного масштаба.
То, что начиналось как частный проект на холме Конд, постепенно стало местом притяжения для художников со всего мира. Творцы, работающие в разных жанрах — стрит-арт, муралы, 3D-инсталляции, скульптура, фотография, эстамп и экспериментальные медиа, — привносили свои работы в облик района, и каждая из них оставила свой след в его исторической ткани.
Проект превратился в многоуровневый архив глобального городского самовыражения.
Разные языки. Разная эстетика. Один контекст.
Конд стал не просто районом, а платформой — живым, дышащим выставочным пространством без стен и билетов в традиционном понимании.
Его развитие было органичным. Никаких институциональных рамок. Никакой жёсткой структуры. Только импульс, созданный благодаря сотрудничеству, узнаваемости и культурной значимости.
По мере того как художники из разных стран добавляли свои идеи, #kondgallery превратилась из брендинговой инициативы во всемирно известный арт-феномен, благодаря которому Конд занял своё место на глобальной карте современной городской культуры.
Он стал знаковым местом, которое хочется посетить. Этот проект продемонстрировал, как сильная идея, подкреплённая названием, действиями и коллективным участием, может превратить маргинальное пространство в международный культурный ориентир.
